旅行社借力热推影视取景游

从上海到重庆再到西安优质影视作品助力城市品牌建设

据TripAdvisor发布的数据显示,19%的全球受访者表示曾因电视节目的影响而决定前往了某个目的地旅行,这一比例在中国受访者中更高,达到24%。从年龄分布来看,八零九零后更容易被电视节目中的目的地所吸引。对此,驴妈妈旅游网国内度假事业部总经理陈宏进则表示,影视剧带起的旅游热虽然短时间内能形成“轰动”效应,但往往昙花一现,难以持久。对旅行社来说,更需要思考如何将影视剧带来的短暂拉动效应变成一个目的地常态化的旅游促进点,推出更多满足游客需求的产品。

长隆:应该说效果还是很好的。每次有影响力的大型栏目播出后,对游客的拉动都很明显。众所周知,外地游客由于旅游成本比较高,所以没有一定品牌号召力的景区,是很难吸引到外地游客的。我们景区也是这样,之前在广东省内知名度虽然很高,但在省外却一般,自从与影视节目合作后,景区知名度提高很快,去年除广东外景区全国性游客的占比达到了40%左右,比前两年提高了一倍。

今年,乔家大院成为文化和旅游部成立后首个被摘牌的5A级景区。停业整顿期间,乔家大院拆除了商贸市场、扩建了原有的停车场、对服务人员进行集中培训、景区内的商业区也进行了整改,但重新开放后,降幅仅23元的门票仍然遭到了网友的吐槽。

据携程旅行网统计,飞往非洲的航班预订量已经呈现大幅增长趋势。“总体而言,今年上半年,从国内城市飞往非洲的机票均价同比下降3%。”携程机票专家表示,飞往热门非洲目的地的机票价格,除了亚的斯亚贝巴呈现出4%的上涨,其余热门目的地均呈现出同比下降的趋势。其中,往返卡萨布兰卡的机票均价同比下降22%,降幅度最大。随着航空公司对于非洲航线运力投入的加大,人们购买飞往非洲的机票成本有望进一步降低。像《战狼2》这样取景非洲风景的影视作品,也将进一步推动人们赴非旅游的热情。

刘思敏表示,不论影视剧还是电视综艺节目都是视觉艺术,刺激性更强,与旅游观光的本质更加契合,两者相互借力,可以给消费者带来更大的视觉冲击力。这也是景区近来纷纷投向影视剧和综艺节目的一个重要原因。

节目还引发了社会各界对综艺节目助力乡村振兴、如何发展乡村旅游、农村发展新思路的广泛讨论。有分析指出,中国乡村旅游发展可以分为几个阶段:第一阶段是农家乐乡村游,第二阶段是以民俗村、古镇为代表的乡村度假游,第三阶段则是以《向往的生活》为蓝本的浸入式乡村生活化旅游这种旅游方式不仅需要环境营造、特色美食、休闲活动、特色民宿,更需要让游客参与到农事文化活动中,感受劳作之美、生活之美,发现蕴藏在平凡中的田野活力。

而记者了解到,众多赴非航线的开通和签证的便利也是非洲游有望升温的重要因素。今年5月,成都直飞埃塞俄比亚首都——亚的斯亚贝巴的直飞航线首航,只需9.5小时就可以直达非洲大陆。同年7月,长沙直达埃及阿斯旺的直飞航线正式开通。而毛里求斯、摩洛哥对中国护照实行免签证政策,埃及、坦桑尼亚对华实行落地签,均极大提升了人们的出行意愿。

几年前,又是张艺谋的电影《满城尽带黄金甲》首次揭开了重庆武隆的神秘面纱,武隆的天生三桥景区不仅因此立刻打开了知名度,日平均游客接待量更是迅速逼近2000人次。电影《让子弹飞》将开平碉楼群落和古村落之美再次呈现在观众面前,引发了一股碉楼旅游热潮。而两部《非诚勿扰》则分别捧红了日本北海道和海南三亚热带天堂森林公园。

从《爸爸去哪儿》到《向往的生活》 综艺真人秀带火乡村旅游

TripAdvisor中国区首席运营官潘浩栋表示:“流行文化和影视节目对旅行者选择目的地时的影响力不可小觑,尤其是对年轻一代。热播影视剧如《权利的游戏》,对推动其拍摄地的旅游发展产生了巨大作用。”来自TripAdvisor网站及APP数据显示,作为《权力的游戏》剧组最钟爱的取景地之一,西班牙共有12个目的地分别作为君临城、多恩等的拍摄地。西班牙地标性景点扎弗拉城堡在第六季播出后,其关注度同比前一年增长了488%。位于奥苏纳的斗牛场在“弥林城的决斗”一集播出后,访问量也增长了215%。冰岛作为剧中绝境长城及以北等地的取景地,自2011年播出以来,访问量呈显着增长和英国游客为主。其中冰岛南部城市维克在2012年至2016年期间增长达到1300%。此外,克罗地亚的杜布罗夫尼克和斯普利特都作为君临城的拍摄地,自2012年底以来,希望来此亲自踏上剧中君临城的街道的游客,推动克罗地亚相关页面的整体访问量增长了300%。而2016年中国游客对克罗地亚的访问量较2013年也有了显着增长,可见中国游客对这里也产生了浓厚的兴趣。

北青报:实际的宣传推广效果如何?

以重庆为例,不少人对重庆的好奇和向往之情始于2006年6月上映的电影《疯狂的石头》。13年后,因电影《少年的你》上映,重庆再次被推上了微博热搜,不少网友在看过电影后跑去片中出现的地点打卡。

近期,一部军事题材的电影——《战狼2》燃爆整个暑期档,票房已突破45亿元,片中在非洲实地拍摄的景色,也成功吸引了不少游客的目光。

对话人:广东长隆景区相关负责人

中国乡村游第三阶段是以《向往的生活》为蓝本的浸入式乡村生活化旅游,除了休闲活动、特色民宿之外,更需要让游客参与到农事文化活动中,感受劳作之美、生活之美。

近日,《权力的游戏》第七季、《战狼2》等影视作品的热播让不少游客被片中震撼的场景所吸引。而记者从各大旅游企业了解到,目前有相当一部分游客开始受影视节目的影响来选择出游目的地,同时像《权力的游戏》、《战狼2》这些热门作品的取景地也迎来了预订量的明显上涨。

长隆:目前来看,与影视剧或综艺节目合作的性价比还是比较高的。合作更多的是一种内容、资源上的合作,而不是简单的花钱推广。尤其是一些优秀的栏目或影视剧,收视率、票房好的话可以帮景区创造很好的口碑。此外,明星游玩体验也会有一定的带动效应,植入内容比广告更隐性,消费者也更容易接受,比广告更有说服力。

从荣国府到乔家大院 影视+红利如何持续

业内人士表示,今年以来,很多影视剧的热播都在一定程度上带动了相关目的地的旅游,不过均未转变为常态化的旅游产品。记者了解到,前不久《欢乐颂2》的热播曾让剧中出现的取景地成为网友们新的“打卡地”,相关拍摄地如泰国普吉岛和国内的上海、舟山、婺源等地自由行订单量也增幅明显。同时,今年年初,电视剧《三生三世十里桃花》带火了该剧取景地云南普者黑的旅游,还让桃花主题游成为今年春游的一大热点。4月份,收视口碑爆棚的电视剧《人民的名义》也让南京游爆火。

北青报:如何认定这些效果就是与影视剧或综艺节目合作带来,而非传统推广模式导致?

影视剧在展示城市特色、宣传城市文化、带动城市旅游和品牌建设方面的作用早已显现。上世纪80年代,港剧《上海滩》迷倒无数观众,大上海几乎成为当时观众人生梦想的一个标签。后来的《花样年华》《像雾像雨又像风》《上海故事》等影视作品为观众编织了一个旧上海梦,也成为上海这座城市形象和气质的代言。

西班牙、冰岛因《权力的游戏》访问量增长显着

影视剧对散客影响力更大

在中国,摄制影视作品除了可以在横店、象山这样的大型影视基地,更可以在广袤的大地上找到适合的取景地,从一座城市到一个山村,从一座府邸到一个院落,从天寒地冻的雪乡到四季如春的香港维多利亚港,从山城的解放碑到宝岛的101、澳门的大三巴牌坊它们先是出现在影视作品中,后来出现在各地游客的朋友圈中,成为人们心目中的诗和远方,也成为各地发展文化旅游、打造城市品牌、提振地方经济的重要力量。

《战狼2》热映致赴非航班预订量大增

景区与影视剧合作性价比更高

如果说《爸爸去哪儿》捧出了若干个网红村,那么另一档综艺节目《向往的生活》带热的则是乡村旅游这种旅行方式。

目前《权力的游戏》第七季正在热播中,据TripAdvisor数据显示,自《权力的游戏》2011年开播至今,其主要取景地西班牙、冰岛、英国北爱尔兰、克罗地亚等地游客访问量增速显着,其中美国和英国游客对《权力的游戏》取景地的访问量增长最多。

北青报:与影视剧、综艺节目的合作有哪些?

事实上,作为国内最早享受到影视+红利的景点,乔家大院一直保持着极高的客流量,摘牌整顿开放首日的游客量达8200人次。只是,面对高额的维护和运营费用,乔家大院的收入来源一直非常单一,仅靠门票一项维持。有两部知名影视剧加持,乔家大院拥有其他晋商大院可望而不可即的故事性,如何充分利用影视+拓展旅游产品品类、扩大收入来源,成为乔家大院亟待解决的问题。

取景地旅游想持久仍需更多产品做支撑