近日,各大在线旅游平台公布了一季度财务报表。Analysys易观产业数据库因此发布了《中国在线度假旅游市场季度监测报告》
。研究显示,2016年第1季度,中国在线度假旅游市场交易规模达到166.7亿元人民币,环比增长28.3%,同比增长50.7%。其中,途牛市场份额领先,达到23.2%。研究表明,一季度出境游和主题游受到市场关注。

国内OTA(在线旅游)市场向来不缺话题和猛料。去年携程收购了艺龙,兼并了去哪儿,美股四大OTA上市企业看似已经三家联手。本以为江湖初定,谁知,一轮新的市场争夺战大幕正在开启。

中新网12月12日电
近日,Analysys易观发布的《中国在线度假旅游市场季度监测分析2018年第3季度》显示,2018年第3季度,中国在线度假旅游市场交易规模达到333.35亿元,同比增长5.2%,环比增长28.3%。其中,途牛市场份额为28%,仍旧位列市场第一位。

在线旅游平台披露财报 途牛、携程居第一梯队

笔者先是接到一篇读者投稿,目标指向“三家联手”之外的另一家美股上市OTA——途牛。文章标题为《途牛们和阿里之间相差了多少个身位的携程》。投稿人发来的名片显示,其任职于沪上某家名为考伊X的公关公司。

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近日,途牛旅游网公布了截至2016年3月31日未经审计的第一季度财报。财报显示,途牛2016年第一季度净收入为20亿元人民币,同比增长62.8%;
从途牛财报来看,目前海外游和自助游将成为旅游市场的新热点。

数天之后,有微信小号发来两篇文章,询问能否付费刊登,标题分别是《途牛烧钱难维系失利纳斯达克》、《资本寒冬波及在线旅游中概股途牛失利纳斯达克》。从正文看,判定三篇文章黑稿无疑,通过搜索发现,同一时间以上稿件在多个自媒体刊发。

11月27日,途牛发布的最新财报数据显示,2018年第三季度,途牛美国通用会计准则下净利润为2800万元,非美国会计准则下净利润为8300万元,同比增长109.2%。在持续行业领先优势的同时,途牛首次实现单季度GAAP、Non-GAAP均盈利这一好成绩,表明了其继续向好的趋势。

易观数据显示,2016年第一季度,途牛和携程市场份额居于前列,属于第一梯队。其中,途牛市场份额23.2%,携程市场份额为22.4%。同程、驴妈妈
2016年第1季度交易份额分别为13.9%和13.6%。同程、驴妈妈居于第二梯队。

笔者深知,互联网江湖水深。企业失利,有人落井下石(比如近日焦头烂额的联想);企业得势,便有人暗箭偷袭。这其中的利益纠葛,名夺暗战,恐怕连内行也难全部道明。

假期旅游刺激市场交易规模增长 途牛Q3继续处于行业优势地位

易观分析认为,2016年中国在线度假旅游市场竞争向全产业链深入,出境游和主题游市场受到市场关注。从产品层面看,主要在线度假旅游企业进一步加强出境游市场布局。

从时间点来看,5月24日晚上,途牛发布了2016年第一季度财报。25日起,上文提到的投稿开始大量出现在自媒体上。一周三篇,篇篇唱衰,这种明显早有预谋的黑公关架势,引起了笔者的好奇。途牛招惹了谁?

Analysys易观分析认为,暑期的到来和中秋假期旅游是刺激在线度假旅游市场交易规模增长的主要因素,而国庆旅游的提前预热对3季度旅游交易规模的增长也有积极影响。加之目前游客对于旅游的休闲度假功能诉求明显上升,使得3季度在线度假旅游市场交易规模增速较上季度增长28.3%。但由于2018年周边出境旅游热门目的地的安全事故等原因令出境游市场受到影响,以及2017年第3季度在线度假旅游市场交易规模的高基数,使得今年第3季度同比增长率回落至5.2%。

其次,易观相关分析认为,随着中国游客旅游经验的增多和大交通便捷性的提升,自由行成主要旅游方式。

市场份额第一之争

在这一行业环境下,Analysys易观监测发现,3季度途牛依旧保持了较为稳健的增长态势,其在线度假业务同比增幅达到9.1%。一方面,在暑期用户差异化出游需求支撑下,途牛避暑、亲水、亲子主题旅游产品收获较高关注。另一方面,出境游市场,虽然存在马尔代夫、普吉岛等海岛目的地旅游的不利影响,但旅游需求外溢至日本等短线出境目的地和欧洲长线,尤其东欧旅游热度升温明显。针对这一状况,途牛进行了目的地分散以及新目的地拓展工作,使得客户出游需求可以在不同的目的地间进行平滑切换。

出境游将呈3大趋势 投资者可布局优质标的

5月26日,有关携程“在跟团游、出境游等旅游度假领域,已经不声不响地夺得了‘中国第一大旅行社’桂冠”的报道频见报端。

与此同时,途牛在3季度依旧处于行业领先优势地位。Analysys易观监测显示,2018年第3季度,途牛、携程、驴妈妈市场份额分列以28.00%、25.37%和15.04%的市场份额位列一、二、三位。三者市场份额合计68.41%,说明市场集中度仍处于较高水平。

针对出境游和主题游产品成为新的消费潮流,券商研究报告中提供了一些投资建议。

然而,几份第三方数据,同时引起了笔者的注意。

持续完善服务网络和销售网络 途牛首次实现单季度GAAP与Non-GAAP均盈利

国泰君安研报认为,出境游将出现3大长期趋势:一是出境游长线化、客源推广将推动旅游中介渗透率提高;二是互联网化大势所趋,移动互联是星火燎原;三是产业链利润分布将成“哑铃状”结构。国泰君安研报给出的投资策略认为,携程+海航系格局雏形已成,众信旅游是最大的出境批发商,尤其是在欧洲游领域;海航的凯撒旅游品牌口碑俱佳、增速远超行业,途牛的牛人专线迅速崛起。推荐众信旅游、凯撒旅游。

5月中旬,申万宏源证券发布的《中国旅游上市企业发展报告》中援引艾瑞咨询数据显示,携程以25%的份额占据中国在线休闲度假市场第一位。途牛2015年下半年的交易额及其增速均处于市场首位。

Analysys易观分析认为,用户越来越重视度假体验的趋势引导在线厂商对目的地旅游产品和服务的积极布局。

现在随着假期的到来,各种”拼假族“崛起,为出境游的发展提供了良好的发展空间。华泰证券研报认为,收入增长、日益宽松的签证政策、便利的交通、逐步完善的带薪休假制度等因素,使得出境游变为刚需,吸引了大批游客通过拼假实现出境游,拼假人群的增多使出境长、短线游均保持快速增长,日韩泰预计全年火爆。长期看好出境游龙头公司凯撒旅游等。

5月24日,易观智库发布的《中国在线度假旅游市场季度监测报告2016年第1季度》显示,途牛市场份额由2015年一季度的19.4%增长到2016年一季度的23.2%,继续位居行业第一。携程与同程分别占比22.4%和13.9%,位居第二和第三。这份报告,可能还需要结合其前两个季度的数据一并来看。易观的前两个季度报告显示,2015年第3季度,中国在线度假旅游市场交易规模达到185.3亿元人民币,其中,携程、途牛市场份额相当,均为25.1%,两者并列第一;2015年第四季度,途牛交易规模34.0亿元,同比增长132.5%,市场份额增至26.2%,首次超越携程,位居行业第一。

3季度,途牛本季度继续推进目的地服务战略。截至2018年11月27日,途牛已拥有26家自营地接社,其中新增1家海外地接社。新增海外地接社位于奥地利,可以为前往欧洲度假旅游的客户提供更优质的地接服务。为进一步升级游客目的地体验,途牛还积极开展自营小交通布局,以解决游客出行“最后一公里”难题。

银河证券研报建议,投资者可布局中欧中美国际旅游年出境游标的:众信旅游,凯撒旅游。

几家第三方数据已经分别表明,从去年下半年开始,途牛已凭借其高增速,在在线度假领域赶超了携程。

此外,途牛还引入“行前课堂”微信群直播活动以及通过“牛跟班”微信群聊服务,更好地为移动端客户提供及时、专业的解答和响应。

从两者公布的财报数据分析可能更能直观地发现问题。纵观两家2015年的各季度财报,携程的增速长期维持在50%左右。事实上,根据其财报显示的收入确认方式,携程在度假产品部分使用的是交易额口径,这让度假报表的增速显得更高,其实际增长应该低于50%。而途牛在2015年四个季度都保持在了100%以上。在线度假的“第一”之争如此激烈,可见途牛长期以来超出行业平均的增速,给携程带来的压力并不容小觑。

在销售网络方面,途牛也多有布局。截至2018年10月31日,途牛已拥有415家自营门市,正不断向着2018年年底达到500家的目标靠拢。得益于门市的持续扩张,途牛线下服务能力进一步提升。与此同时,途牛分销平台升级为“笛风云”,旨在成为一个数据和技术驱动的“旅游云服务商”,将为供应商、分销商提供供应链金融服务,与上下游合作伙伴共享旅行社授信数据,同时构建“供应链创享平台”,更好地助力合作伙伴成长。此外,今年9月,途牛海外站正式投入运营,机票频道最先入驻,可以为全球度假、商旅等多类型客户提供特价机票查询及预订服务。