10月13日,《中国出境旅游发展年度报告2017》在北京发布。报告显示,中国出境旅游市场与消费增长趋势放缓,出国游的比例提升显着,赴“一带一路”参与国家游客量增长明显,中国游客的消费方式正在实现从“买买买”到“游游游”的理性转变。

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中国春节作为全球旅游黄金周,2017年开年成绩亮眼。国家旅游局数据显示,春节中国公民出境旅游总量约615万人,增幅近7%。近日,中国旅游研究院和携程联合发布报告显示,2017年春节,加上游客目的地购物消费,中国游客境外消费达1000亿元。

报告指出,从总量上来看,2016年中国出境旅游市场总量与消费增长都呈现出趋缓的态势。我国出境旅游市场达到1.22亿人次,出境旅游花费1098亿美元,同比增长4.3%与5.07%。

冉文娟 摄

哪儿的人出境游多、消费高?

报告显示,从结构上看,出国游的比例提升显着表明中国游客的脚步渐行渐远、赴“一带一路”参与国家游客量快速增长推动了民众之间的直接沟通与交流。2016年中国游客前10位目的地为香港、澳门、泰国、韩国、日本、越南、台湾、美国、新加坡、马来西亚,主要目的地仍多为周边国家与地区。值得注意的是出国游的比例提升显着,2016年占到出境游总数的31.24%,与2015年的26.72%相比,提升了将近5个百分点。据不完全统计,赴“一带一路”参与国家游客量也增长明显,2016年达到约5000万人次。

中新网北京6月27日电
27日,由中国旅游研究院主办《中国出境旅游发展年度报告2018》发布会暨“一带一路”旅游合作研讨会在京举行。

上海、北京人均消费旅游产品过万元

报告认为,从客源产出上看,经济增长是出境旅游的主要推动因素、西部地区与“新一线”市场活跃度进一步上升。除了签证便利度等因素的影响之外,客源地的国民收入水平变化在很大程度上影响着出游意愿与出游形式,研究显示人均可支配收入与出境人次数的相关度最高。虽然各省出游力从东到西仍然表现为“6:2:1”的递减形态,但西部地区爆发出强大的旅游消费潜力,云南、四川、青海、内蒙古、新疆等省份旅游消费增长速度较快。随着国际航班、签证中心的新增,杭州、成都、南京、天津、武汉、重庆、厦门等“新一线”城市出境游客的增长速度较快,消费能力也比肩上海、北京、广州、深圳等一线城市。

报告显示,总量上中国出境旅游市场与消费持续增长,结构上出国游的比例提升显著,客源产出上经济增长是出境旅游的主要推动因素、中西部地区与二三四线城市市场活跃度进一步上升,目的地消费行为显示出境游客对于体验当地人生活方式的需求逐渐增长,满意度上中国游客对各目的地总体及旅游服务质量的评价较高。

7天花费千亿元,都是什么人在消费呢?携程大数据报告显示,根据其旅游产品订单显示,在2017年春节出境游十大消费最高的出发城市排行榜中,上海、北京以人均10380元、10196元位居冠亚军,其他城市还包括无锡、济南、南京、西安、宁波、郑州、杭州、成都。

报告表明,从目的地消费行为上看,中国游客的消费方式正在实现从“买买买”到“游游游”的理性转变。调查结果显示首次出境旅游的游客居多,游览观光和休闲度假是出境旅游的主要目的,出境游客大都是和家人或朋友一起结伴而行,在选择境外旅游目的地时注重景点/旅游地的吸引力。多数游客愿意通过旅行社安排境外旅游活动,在选择旅行社时注重知名度和诚信度。选择半自助游、私家团的游客比例正在提升,说明中国游客不再满足于固定的路线与行程,对于弹性时间的要求正在增加。未参团的出境游客大都通过网络完成航班、酒店与旅游线路的预订。中高端群体占据主流,花费在5000-20000元之间的游客约占75%,游客青睐于选择中等价位酒店和经济型酒店。出境游花费的主要项目为购物、参团费用、餐饮和景点门票等。尽管购物仍然为花费最高的项目,但购物比重的收缩。

从总量上来看,2017年中国出境旅游市场达到1.31亿人次,出境旅游花费1152.9亿美元,同比增长6.9%与5.0%。截至2018年3月,我国正式开展组团业务的出境旅游目的地国家达到129个,其中2017年增加了苏丹共和国、乌拉圭、圣多美和普林西比、法属新喀里多尼亚4处。根据统计,2017年我国具有出境旅游业务资质的旅行社增加到4442家,同比增长14.6%。

途牛给中新网提供的资料显示,2017年春节,客源地出游人次排名前20的城市为上海、北京、南京、天津、深圳、杭州、广州、武汉、苏州、成都、西安、宁波、重庆、无锡、沈阳、温州、青岛、佛山、常州、长沙。

报告指出,从游客满意度上看,中国游客无论是对旅游服务质量的满意度评价还是对目的地国家的总体满意度都较高。出国游客满意度各季度都持续稳定“基本满意”水平。2016年样本国家游客满意度从高到低依次是:新加坡、新西兰、美国、日本、韩国、澳大利亚、印尼、越南、加拿大、法国、柬埔寨、德国、南非、意大利、泰国、英国、马来西亚、西班牙、俄罗斯、菲律宾、阿根廷、印度、巴西、蒙古。2016年各个样本国家的游客满意度指数整体上有所提高,其中新加坡、新西兰、美国、日本等国家的游客满意度稳定在前列,越南、柬埔寨、南非等国家的游客满意度指数上升幅度较大。

从结构上看,出国游的比例提升显著表明中国游客的脚步渐行渐远。出国游的比例持续提升,2017年占到出境游总数的33.3%,与2016年的31.24%相比,提升约2个百分点。

1月份,由中国旅游研究院和携程联合发布的《向中国游客致敬——2016年中国出境旅游者大数据》报告显示,2016年排名前三位的出境游出发城市分别为:上海、北京、深圳;人均花费最多的前三名城市为北京、上海和长春,其中北京人均消费6203元。