日前,中国旅游研究院有关负责人透露,相对国际旅游消费水平而言,国人旅游人均消费较低,今年以来人均每次消费870元人民币,其中包含了交通、住宿、餐饮、购物、打电话、加油、买保险等。国人旅游除了消费水平相对较低之外,还呈现人均出游半径比较小,以今年十一黄金周假期为例,人均出游半径不到200公里。

事件。

本周行业观点

以上调查研究表明,尽管在整体上国人出境游、豪华游人数众多,但是那只不过是人口基数庞大所占的比例而已。实际上,更多的普通民众依然属于短途旅游和低端消费旅游一族。这就说明,打造郊区旅游项目、周末休闲旅游设施的市场依然充裕,一般的中低收入家庭和个人,对于半径在两百公里范围之内的旅行有着巨大的需求。

   
2017年国庆、中秋假日叠加,构成长达八天的“超级假期”,公众旅游需求集中释放,出游热情高涨,假日旅游市场保持高位运行。据国家旅游局数据中心综合测算,本次假日期间,全国共接待国内游客7.05亿人次,八天接待游客人次分别为1.13/1.14/1.19/1.15/0.93/0.67/0.42/0.42亿人次,实现国内旅游收入5836亿元,按可比口径前7天与2017年同比计算,分别增长11.9%和13.9%。国家旅游局出境团队游系统及网络大数据显示,预计假日期间出境游客数将超过600万人次,其中团队游客64.19万人次。

   
近日,同程旅游发布《2017“十一”黄金周居民旅游消费盘点》,今年“十一”黄金周国民消费更加倾向于品质游和深度游,凸显旅游消费升级大趋势。

对于旅游经营机构而言,似乎存在一个认识上的误区,即打造旅游项目总是想着一步到位,以造出一个个5A景区为荣,否则就不感兴趣。实际上,在国际旅游市场,旅游总是由大大小小、规模不等的项目组成,整体上呈现旅游城市的良好形象。比如东南亚很多旅游城市,并没有多少类似于国内5A景区这样单一而封闭的旅游项目,也没有数量众多的名山大川来支撑市场,这些成熟的旅游城市和景区,基本上是由众多小规模的景点再加上独特的民俗、良好的接待习惯赢得市场。比如近年来大热的泰国北部旅游线路,旅客们所能观光的主要是一些中小型寺庙、艺术场所、干净整洁的街道,体验当地有特色的交通工具,品尝农贸市场的当地水果等,整个流程下来,游客们并没有发现什么高端大气的旅游项目,但是在整体感觉上却有一种不虚此行的良好印象,而这才是成熟的旅游市场。

    点评。

   
【品质游】:国庆黄金周期间,国内居民用于购买出境游产品的人均支出突破了5000元/人,人均支出最高的前十个城市的人均支出均在8000元/人以上,人均支出最高的成都市甚至突破了3万元/人。国内居民用于购买国内长线游(出游距离300公里以上)产品的人均支出突破4000元/人,人均支出水平最高的城市突破了5000元/人,已接近出境游的消费水平。长假出境游热门目的地除了常规的港澳、新加坡、泰国及欧美外,非洲、南美洲的一些相对小众的目的地也非常受欢迎,尤其是行程内容中包含了当地文化体验的线路最受欢迎。人均支出的持续攀升和旅游目的地的选择充分表明国民对于高品质旅游的需求在不断增长。

在周末休闲、短途旅游占据市场主流的当今时代,旅游经营者应该更多的考虑如何打造全域旅游,即城市和乡村一体化综合旅游形象。尤其是缺少名山大川、知名历史人文景观的地区,如何留住市民周末休闲和短途旅游,是一个非常值得深思的话题。

   
旅游板块受益于超长假期影响,国庆前市场涨幅较高:2017年9月受益于超长假期效应的影响,市场表现较为优异。细分板块来看景区、出境游旅行社及免税板块均录得高增长。涨幅较高的个股为西藏旅游(22.22%)、凯撒旅游(
20.15% )、西安旅游( 15.87% )、中国国旅( 15.08%
)、三特索道(11.35%)、云南旅游(8.59%)、众信旅游(8.05%)。

   
【深度游】根据同程旅游与腾讯联合发布的黄金周旅游大数据报告显示,出境游消费者的关注热点正逐渐从常规的的热门景点和知名购物中心向一些相对小众的景点和带有当地特色的购物消费场所转移。例如,黄金周期间前往东欧游玩的游客,普遍会前往当地的美食街乃至集市进行消费,前往美国、英国等热门目的地的游客也表现出了类似的消费趋向,“像当地人一样休闲消费”正在成为国内居民出境游的大趋势。

目前,东莞正在全力打造全域旅游城市形象,尤其是水乡片区正在凸显农业生态旅游产业链特色。走进水乡,除了观光欣赏特色景点之外,处处可见的四季果园、乡村休闲场所、农产品深加工购物店,还有夜间水上娱乐项目表演等,这种南方特有的生态旅游路线,足以让远近游客尽兴度过一个难忘的双休日。

   
国庆期间传统旅游目的地接待游客维持增长,三四线城市的增速较高,新兴旅游目的地受青睐:各大省份的旅游人次及旅游收入均实现稳定增长,旅游收入增速超过人次增速,人均消费有所提升。从绝对值及增速的数据来看,三四线城市的旅游资源丰富,随着交通的不断完善以及信息化程度提高,三四线城市目的地的吸引力将不断增强。新兴旅游目的地快速崛起,未来将维持高增长,目的地呈现多样化和个性化。

   
品质游和深度游的消费倾向表明我国旅游消费者正从单纯的景点观光向追求品质的休闲度假进行升级,消费者更加注重整个旅游过程所带来的体验和感受。这也启示旅游开发商,在全域旅游和消费升级的大趋势下,应当结合当地文化,提高服务质量,打造有特色、有内涵的旅游目的地,增强自身竞争力,为消费者带来更好的旅游体验。