值得注意的是,2017年雪山运动增速有了明显放缓。滑雪人次方面,2017年同比增速为15.89%,2016年同比增速为21%。滑雪场数量2017年同比增速为8.82%,2016年同比增速为14%。

滑雪文化基础薄弱

近日举办的ISPO北京2018第十四届亚洲运动用品与时尚展,展览面积同比大幅增加,展厅有一层几乎全是造雪机、滑雪板、滑雪服等与滑雪产业相关的展品。距离北京冬奥会还有4年,无论是参展商还是滑雪爱好者,他们明显感觉到了冰雪经济火热起来。

日本和法国的滑雪爱好者约占总人口的10%,中国的滑雪参与者目前还不足总人口的1%,发展空间巨大。目前全球滑雪人口预估约1.25亿,滑雪人次超过4亿次,人均每年滑雪3-4次。如不计算一次性滑雪体验者,中国的滑雪人口和人次目前在全球的占比都很小,也为后续发展留出了巨大空间。

旅游体验型雪场占多数

22%的雪场为学习型雪场,消费者以本地居民为主,这类雪场的特点是山体落差不大,位于城郊,初、中、高级雪道俱全。本地自驾滑雪者占比很大,平均停留时间为3-4小时。北京周边的南山、军都山和石京龙雪场都属于此类雪场。余下的3%属于目的地、度假型雪场,客户群为度假者。

Laurent
Vanat则乐观的认为,随着滑雪运动的发展,中国能够找到提升产业发展质量的方法,为世界滑雪运动提供有益经验。

据滑雪服务平台“滑雪族”的在线交易数据,2016年滑雪票的线上交易1600万,是2015年的五倍有余;滑雪教学线上交易369万,是前一年的约11倍,平均每小时的教学价格为220元。线上数据也体现出中国滑雪运动的发展速度和互联网化倾向。

黄耿认为,从国外的发展经验来看,滑雪产业有其发展规律,滑雪产业较为成熟还可能需要10年左右的时间。从2015年左右开始代理国外滑雪运动品牌的他认为,滑雪产业“充满希望,但要抱有耐心。”

从滑雪人次分布看,北京最多,北京23个雪场的总人次达到171万。黑龙江的120个雪场接待人次为158万;河北40个雪场总人次122万,排名较2015年上升2位;吉林的37个雪场总人次为118万,排名下降一位;新疆和山东分别接待99万和98万人次,排名第五、六位。

1月25日到27日,ISPO北京2018第十四届亚洲运动用品与时尚展在北京国家会议中心举行。“雪场增加,更多人在拥抱滑雪运动,我感受到了中国对与冰雪运动的热情。”展览会主办方慕尼黑博览集团总裁兼首席执行官Klaus
Dittrich,看好中国冰雪经济的前景。

《白皮书》由万科集团冰雪事业部首席战略官、北京滑雪协会副会长伍斌编撰,这也是国内目前滑雪产业唯一的《白皮书》,基本勾勒出中国滑雪产业的布局和现状。伍斌曾参与《冰雪运动发展规划》的制定,是业内普遍认可的国内滑雪领域专家。

不过,有业内人士对《每日经济新闻》记者表示,滑雪产业需要冷静看待,我国滑雪产业目前还处于初级阶段。而就作为市场最重要参与者的滑雪人来说,人数虽然持续增长,但选择第二次滑雪的人数比例很低。而这意味着,对于国内七成以上的旅游体验型滑雪场来说,目前赚钱还很大程度依赖着游客一次尝鲜的
“一锤子买卖”。

中国目前的646家滑雪场中,75%的雪场属于旅游体验型,针对的客户群体为观光客。这类雪场的特点是设施简单,通常只有初级雪道,位置一般位于景区或城郊。

事实上,中国的雪上运动相比国外还有很大差距。

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不过,冰雪产业由冰上运动和雪上运动组成,我国滑雪产业仍处于初级阶段。《2017年中国滑雪产业白皮书》显示,国内滑雪场分为三类:旅游体验型、城郊学习型及目的地度假型。此三类雪场在全部雪场中占比分别为75%、22%及3%。

滑雪在欧洲等成熟市场,早已是大众体育,也形成了较厚实的文化基础。很多滑雪者都会以家庭为单位,雪季举家到雪场度假加滑雪度过一周,滑雪运动员可以成为欧美家喻户晓的明星。在中国,滑雪只是“小众”运动,只有少数“发烧友”实现了欧美式滑雪消费模式。

凭借北京和张家口联合申办2022年冬奥会的契机,中国冬季运动迎来了巨大的发展机会。政策也在助力中国滑雪运动的发展,在“三亿人参与冰雪运动”以及各方推动下,中国冰雪经济明显火了起来。

根据《白皮书》,2016年中国滑雪总人次1510万,总参与人数11133万,人均滑雪次数1.33次。这说明中国滑雪者多为体验,“发烧友”占比较少,但比例呈上升趋势,一次性体验者占比从2015年的80%下降到78%。

中国冰雪产业发展速度让世界惊讶。Klaus
Dittrich提及的数据显示,2016年中国滑雪场数量达到646个,同比增长14%,滑雪人次达到1500万左右,同比增长21%。一家咨询公司负责人Laurent
Vanat
表示,近年来全球滑雪者结构出现了很大变化,包括中国在内的亚洲国家成为新的滑雪人数增长点,越来越多人选择看起来很“潮”的滑雪运动。

这类雪场的特点是山体有一定规模,除配有齐全的雪道产品外,还有住宿等配套设施。消费方式上,过夜消费占比较大,客人平均停留1天以上。消费属性为度假+运动+旅游,吉林的万科松花湖、万达长白山、北大壶、河北的万龙、云顶和黑龙江的亚布力都是这类雪场。

随着冰雪经济的快速发展,中国旅游研究院甚至乐观的预测“三亿人参与冰雪运动”目标,将在2022年提前超额完成。其中,东北地区将进一步巩固长距离游客第一选择的龙头地位,河北张家口加速从小众滑雪发烧友市场向大众冰雪旅游市场转变。

发展迅猛 空间巨大